De keuze voor een vervoerwijze is niet altijd gebaseerd op rationele uitgangspunten. Uit onderzoek blijkt dat 50% van onze keuzes emotioneel zijn bepaald. Onze beslissingen worden in sterke mate beïnvloed door beeldvorming en marketing strategieën of we dit nu willen of niet. Dus als we mensen willen overtuigen om de fiets te gebruiken, moeten we ons ook richten op beeldvorming en gevoelens, zoals bijvoorbeeld plezier, vrijheid en sex-appeal.

Opdrachtgever: Europese Commissie